Posicionamiento en Buscadores

Que es posicionamiento orgánico?

by Natalia Rey on 3 octubre, 2013

SEO (Posicionamiento) orgánico es la optimización remunerado de contenidos para fines de indexación del motor de búsqueda, por lo que los sitios como Google, Yahoo y otros utilizados para la búsqueda de información pueden encontrar fácilmente y muestran en sus resultados de búsqueda. Esto es lo opuesto a la búsqueda de pago, lo que permite a los sitios web para lograr un alto ranking por pagar por las impresiones o el número de veces que el enlace al sitio web se presenta, así como para la conversión, que se refiere al número de clics.

SEO orgánico trabaja por tener un sitio web que se ajuste a las reglas de los algoritmos utilizados para la clasificación de búsqueda.

Orgánica y ética

Verdaderamente contenido orgánico es mucho más que eso, sin embargo. Al igual que el término “orgánico” en los alimentos y otros materiales se refiere a una forma ética y natural en el que un elemento se levantó, alimentado y tratado, en la búsqueda que tiene connotaciones similares. La práctica de SEO orgánico significa proporcionar un sitio web que:

  • ofrece contenidos de calidad y ofrece un valor real a sus visitantes
  • prácticas de administración de sitios web ético
  • realiza actualizaciones frecuentes, y
  • utiliza procesos respetuosos de la ley

Si su sitio tiene todo esto, disfrutará de las clasificaciones óptimas en impagos, los resultados de búsqueda orgánica.

La forma vieja de posicionar sitios

En un momento, todo lo que se necesita para obtener su sitio encontrado por los motores de búsqueda fue la de “rellenar” la copia completa de las palabras clave, si tenía sentido o no, y actualizar su sitio web de vez en cuando. Además, en el pasado, los webmasters pueden practicar camuflaje y sigilo métodos tales como escribir palabras clave en la fuente blanca en los márgenes de las páginas web. Estas palabras no podían ser vistos por los usuarios, pero se pueden encontrar por los motores de búsqueda y ayudan a lograr un alto ranking. Hoy en día, los motores de búsqueda son en su mayoría capaces de detectar los esfuerzos para engañar a ellos y han endurecido los procesos para evitar que sitios web de baja calidad están clasificados de alta en los resultados.

Contenido de calidad

Farmer (Nombre de cambio en al algoritmo de Google) reciente actualización de Google, también conocido como Panda, fue un paso radical adoptada por el gigante de las búsquedas para proteger a los usuarios de los resultados de baja calidad. La actualización forzada sitios web para revisar su contenido publicado en términos de calidad de la escritura, el plagio o la duplicación del contenido de otros sitios, y las prácticas indeseables como el encubrimiento y el sigilo. Este fue un golpe tremendo a las fábricas de contenidos, muchos de los cuales tenía varios artículos sobre temas similares publicados en sus sitios web para ofrecer plataformas de publicidad en línea, enlaces de afiliados y posterior vinculación a otras páginas.

Desde la implementación de la actualización, primeras páginas de Google de los resultados de búsqueda sólo muestran los sitios web que utilizan buenas prácticas de contenido orgánico. Esto ha resultado en sitios web luchando para reescribir su contenido, verificar la duplicación y otros no-nos, y la producción de materia orgánica se ha convertido en un negocio viable por sí mismo.

Valor Real

SEO orgánico se basa principalmente en el uso de las mejores prácticas, en lugar de varios sistemas utilizados por muchos sitios de Internet. Un sitio web con buen contenido de materia orgánica de calidad atrae a los enlaces de otros sitios, que lo utilizan como referencia para su propio contenido para mejorar la experiencia del usuario.

Hay una gran diferencia entre atraer verdaderos vínculos desde otros sitios y participar en un programa de vinculación. Anteriormente, perfectamente auténticos sitios web podrían “intercambiar” links con otros sitios, proporcionando un enlace a otro sitio, a cambio de un enlace recíproco simplemente para ayudar a tráfico de cada sitio web y el ranking de búsqueda. Aunque el propósito de muchos sitios web comerciales es vender productos, un sitio que ofrece un valor real a todo el mundo – no sólo los clientes – tendrá un mejor posicionamiento en las búsquedas orgánicas.

Beneficios

Algunos de los beneficios de SEO orgánico son evidentes, y si ha pagado, es la publicidad. Por la misma razón que la publicidad lleva mucho mayor credibilidad que la publicidad pagada, la suposición entre los usuarios conocedores de Internet es que si el motor de búsqueda que usted puede encontrar sin ser pagado, la información debe ser bueno. Esto hace que los resultados orgánicos SEO más confiable, relevante y de mayor duración en comparación con los enlaces patrocinados que expiran al final de un contrato remunerado. Es más barato, también, en el largo plazo.

A pesar de que puede costar más al principio para producir contenidos de calidad orgánica necesaria para una graduación más alta, la recompensa valdrá la pena más de desembolsar el coste por impresión de información menos útil. La búsqueda pagada sólo proporciona ROI cuando las impresiones se convierten en negocios, lo que no ocurre si la información en línea no tiene ningún valor.

Por lo tanto, SEO orgánico es significativamente importante si usted desea establecer su negocio en línea, lograr credibilidad y posicionamiento en los buscadores sólidos y convertir su sitio web en una fuente autorizada, ir para su industria.

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SEO es marketing – Tiene un presupuesto para emprender un proyecto SEO?

by Natalia Rey on 26 septiembre, 2013

SEO o Posicionamiento en Buscadores (PEB) es una forma de hacer marketing online. Muchas PYMES desean estar en los primeros lugares en Google u otros buscadores y empiezan un proyecto de SEO sin tomar en cuenta que es lo que realmente se necesita para lograr resultados y retorno sobre la inversión. Un proyecto de SEO necesita un presupuesto mensual y duradero en el tiempo. SEO es marketing – Tiene un presupuesto para emprender un proyecto SEO?

Ejemplos de proyectos de SEO o posicionamiento en buscadores (PEB) que fracasan

  1. Constructor chico quiere estar en los primeros lugares en Google bajo la palabra clave “constructor” . Problemas con este proyecto, la palabra clave es muy competitiva y es probable que el cliente no tiene presupuesto para estar en los primeros lugares. Logra estar en la pagina 2 de Google pero esto no logra resultados ya que nadie cliquea en la pagina 2 de Google. Por ende, todo el dinero que invirtió este cliente se pierde porque no logro ningún retorno.  Es importante elegir una palabra clave que se puede lograr con el presupuesto que uno tiene y que logra conversiones. Entre mas genérica la palabra clave, mas costos y menos chance de lograr una conversion.  Es mejor elegir una palabra clave con menos búsquedas y menos competitivo pero que logra conversiones. Un ejemplo, el constructor podría elegir una palabra clave como “constructor de piscinas Cordoba” que es mucho mas especifico y mas chance de lograr una conversion
  2. Todo proyecto de SEO requiere inversión mensual y por lo menos de 6 meses de duración. Si no invierta bien, no va lograr resultados y por ende toda la inversión hecha se pierde. Basicamente, hay que lograr estar en los primeros 5 lugares para realmente ver los frutos de la inversión de marketing. Suena obvio pero en la practica, muchas PYMES no apartan un presupuesto para Marketing y después cancelan el proyecto a medio camino. Logran perder 100% de su inversión por no comprometerse a un plan de marketing.
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SEO y Diseño de Paginas Web – El balance dificil

by Natalia Rey on 13 mayo, 2013

Qué pensaría usted si le dijera que la mayoría de los sitios web que ganan premios de diseño no rankean bajo palabras claves genéricas? Que pensaría usted si le dijera que lideres en SEO no tienen diseños para poder ganar premios en sitios como Awwwards o theFWA?

En xDawson hicimos un estudio y analizamos sitios web ganadores de premios y las comparamos con líderes de SEO en el mundo. Lo que notamos es que ganar un premio de diseño web no implica de ninguna forma que va rankear por palabras claves genéricas en buscadores como Google, Yahoo, Bing. También notamos que la mayoría las agencias SEO no son candidatos para premios de diseño web.

Debido a los resultados de este estudio pudimos identificar áreas problemáticas en la industria de diseño web y SEO.

Metodología de Estudio

Para determinar que agencias de SEO analizar, buscamos quien rankeaba mejor en su país por palabras claves con alta demanda como “SEO, Posicionamiento Web, o sus equivalentes en sus idiomas. Por ejemplo en el caso de Francia usamos el termino “référencement” y en el caso de Alemania usamos el termino “Suchmaschinen-Optimierung”.

Nuestro análisis de ranking estuvo basado en la ubicación geográfica de cada agencia. En otras palabras, hicimos una investigación del posicionamiento local para determinar si la agencia en cada caso se encuentra rankeada en su localidad.

Para determinar las Agencias de Diseño Web ganadores de premios de diseño recurrimos a sitios como Awwwards y theFWA que son muy conocidas en la industria y ofrecen una variedad de premios de diseño. Los sitios que se eligieron para el estudio tienen lo que se llamaba “honorable mention o Site of the Day Status”.

Debido a que el concepto de belleza o diseño es 100% subjetivo. El análisis tomo el concepto de “buenos diseños” como diseños que podrían o no ganar concursos de diseño en sitios como Awwwards y theFWA.

Los comentarios abajo son 100% constructivos y este estudio apunta a identificar porque la brecha entre diseño estético y ranking es tan grande. Debido a que la data es tan extenso lo hemos puesto después de la conclusión. Recomendamos que si lo lea ya que rápidamente va empezar a entender un problema que existe en la industria de SEO y Diseño de Paginas Web.

Resumen de la DATA – Sitios web ganadores de premios de diseño

SOTD websites

 

Resumen de la DATA – Sitios web que rankean bajo palabras claves como SEO, Posicionamiento Web, etc.

SEO agency screenshots

Características comunes del diseño web de agencias de SEO

  1. Mucho contenido
  2. El contenido generalmente se ve sobrecargado
  3. No hay suficiente espaciado
  4. No muestran fuentes personalizadas
  5. Todos los sitios se ven muy parecidos – Falta originalidad
  6. La arquitectura es buena
  7. Poca interacción – Los sitios son informativos pero no entretienen
  8. No hay animaciones
  9. Falta estilo
  10. Diseños anticuados
  11. Diseños de template – Uso de plantillas pre-diseñadas 
  12. Sitios sin  responsive web design
  13. No se utiliza CSS3
  14. No se utiliza  Html 5
  15. Diseños sin Parallax Scrolling
  16. Falta de vídeos artísticos o creativos
  17. Imágenes de poca calidad
  18. Muchas imágenes de bancos de imágenes
  19. Es difícil diferenciarlos de otros sitios
  20. Se usan tecnologías obsoletas

Conclusión: Las agencias de SEO logran rankear sus sitios pero sus diseños no son candidatos para ganar premios en sitios como Awwwards y theFWA.  Área de mejora: Diseño Estético

Características SEO comunes de los sitios de Agencias Web

  1. No hay optimización del sitio desde el punto de vista SEO
  2. No se rankea para palabras claves genéricas
  3. No hay una orientación hacia palabras claves estratégicas
  4. Se rankea por el nombre de la agencia pero no por el servicio ofrecido.

Conclusión: Las agencias web diseñan sitios estéticos pero no realizan el posicionamiento al mismo tiempo.

Sitios premiados:

Portugal

No rankea por el nombre de la empresa – 1 Red
Ranking de palabra clave – 7mo lugar del ranking – RED
hypnotic.pt

Francia

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
Ranking de palabnra clave – 1er y 3er lugar del ranking pors palabras que la gente googlea – GREEN
vtcreative.fr

vtcreative.fr

Holanda

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
Ranking de palabra clave – Rankea en 3er lugar por una palabra que nadie googlea –
Optimización SEO – RED
onlinedepartment.nl

onlinedepartment.nl

Reino Unido

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
Ranking de palabra clave: No tienetítulo en su home page – RED
OPtimización SEO – RED
adamhartwig.co.uk

adamhartwig.co.uk

Sitios que han inspirado nuestra renovación:

 USA New York

www.softfacade.com

Rankea por el nombre de la empresa  – 1 Green
No rankea por las palabras claves “compañía de aplicaciones para móviles” – Red
Optimización SEO – RED
SEO analysis of Softfacade.com

SEO analysis of Softfacade.com

Argentina

http://hoopla.la/index_page.html

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
Rankea en 3er lugar por las palabras claves ” Agencia de publicidad digital” pero nadie googlea esto en Argentina  – RED
Optimización SEO – RED
hoopla.la

hoopla.la

Colombia

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
No rankea por las palabras claves “diseño web” – RED
Optimización SEO – RED
ideaware.co

ideaware.co

Bélgica

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
Ranking por palabras claves: no hay título en la home page – RED
Optimización SEO – RED
netlash-bseen.be

netlash-bseen.be

Argentina / Holanda

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
Ranking por palabras claves: no hay título en la home page – RED
Optimización SEO – RED
mobydigital.com

mobydigital.com

Francia

Rankea por el nombre de la empresa – 1 Green
Ranking por palabras claves: no hay título en la home page – RED
Optimización SEO – RED
5emegauche.com

5emegauche.com

El desafío de las Agencias de Diseño Web

En el futuro, la optimización de los sitios será un requerimiento implícito para todos los proyectos de diseño web. Es decir, construir sitios atractivos que puedan ganar premios en diseño y al mismo tiempo rankear por palabras claves competitivas manteniendo la optimización de toda la web.

Este articulo se publico en ingles en Moz.com aqui – Tutorial SEO Parallax Scrolling Responsive Website

Nosotros asumimos el desafío!

Posicionamiento Web en Argentina decidió asumir este gran desafío y estamos re-diseñando nuestro propio sitio. Somos una empresa SEO muy pequeña que realiza también diseño web. Nuestro catálogo de diseño no es muy impresionante pero nuestro trabajo y experiencia en posicionamiento es tan buena como muchas agencias de posicionamiento internacionales. Así como evaluamos recién los sitios de diferentes agencias, invitamos a la comunidad de SEO y Diseño Web a evaluar nuestro propio sitio.

Nuestras metas

Crear un sitio que continúe con el 4to lugar en el ranking en Argentina bajo las palabras claves “posicionamiento web”, pero con la siguiente tecnología:

  • Diseño Web Responsivo (PC y Tablet. No hubo presupuesto para Mobile)
  • HTML 5
  • CSS3
  • Parallax Scrolling
  • Optimización para buscadores onsite

Conclusión acerca de nuestro propio sitio:

Con la renovación del sitio estamos logrando mejores resultados en el diseño que muchas de las agencias de posicionamiento líder. 

Web Designer and Robot

Ejemplos alrededor del Mundo

Francia

Palabra clave “référencement”

oref.fr
oref.fr

 

 

 

 

 

 

mon-referencement-gratuit.fr
mon-referencement-gratuit.fr

 

adifco.fr
adifco.fr

 

 

 

Alemania

Palabra clave – “Suchmaschinen-Optimierung”

suchmaschinenoptimierung.michaelsattler.de
suchmaschinenoptimierung.michaelsattler.de

 

 

 

 

 

seo-united.de
seo-united.de
fairrank.de
fairrank.de

 

nmo-web.com
nmo-web.com

España

Palabra clave – “Posicionamiento Web”

seoposicionamientoweb.com
seoposicionamientoweb.com

 

posicionamiento-web.tv
posicionamiento-web.tv

 

royalcomunicacion.com
royalcomunicacion.com

 

posicionamientowebmadrid.com
posicionamientowebmadrid.com

USA

Palabra Clave – “SEO”

wisdek-seo.com
wisdek-seo.com

 

joomace.net
joomace.net

 

seo.com
seo.com

Londres

Palabra clave – “SEO”

seo-london.com
seo-london.com

 

smart-rank.co.uk
smart-rank.co.uk

 

webmarketinggroup.co.uk
webmarketinggroup.co.uk

Argentina

Palabra clave – “Posicionamiento Web”

puntorojomarketing.com
puntorojomarketing.com

 

seonet.com.ar
seonet.com.ar
1-posicionamiento.com.ar
1-posicionamiento.com.ar
posicionamientowebenbuscadores.com
posicionamientowebenbuscadores.com

 

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Tutorial de Parallax Scrolling con Posicionamiento (SEO) Español

by Natalia Rey on 25 abril, 2013

Un tutorial en español de como hacer parallax scrolling y SEO (Posicionamiento en buscdadores) a su vez.

Aqui hay dos publicaciones sobre parallax scrolling y SEO mas completas

Parallax Scrolling y SEO – Tutoriales y Ejemplos

Parallax Scrolling Websites and SEO – A Collection of Solutions and Examples

Tu sitio debe poder encontrarse en la web para lograr las visitas y los clics que queremos. Podemos tener un diseño muy innovador y creativo pero si nadie encuentra nuestra web ¿De qué nos sirve? Aquí el posicionamiento es indispensable.

La última tendencia en diseño web son los sitios con desarrollos parallax. El parallax scrolling es una técnica que permite animar con cierto movimiento algunos elementos en las webs, creando la sensación de ver tres dimensiones a través de la superposición de capas. Un ejemplo de web con diseño parallax es Drug Treatment.

De esta manera, el visitante con sólo hacer scroll con su mouse, puede recorrer el sitio viendo muchos efectos especiales. Impresionante, ¿no les parece? Sin embargo, por lograr esto, se cometen varios errores de SEO. El error más común de los sitios diseñados con parallax es incluir la estructura entera del sitio en una misma vista: home y subsecciones bajo una misma URL.

En el parallax scrolling se ponen en juego la creatividad e ingenio de los diseñadores y programadores para crear sitios atractivos para el usuario, sitios que inviten a los visitantes a quedarse e interactuar en la página web.

Ahora, el diseño con técnicas parallax ¿es compatible con una optimización para el posicionamiento en buscadores?

Ninguna de las páginas que hemos visto desarrolladas y premiadas con esta técnica está optimizada para buscadores.

Podemos ver ejemplos como Ok Studios en los que el diseño y la originalidad se destacan pero, ¿Dónde quedó el posicionamiento de esta webs?

La principal razón por la cual posicionamiento y parallax scrolling no podrían ser compatibles es la idea de que todo el contenido queda ubicado bajo una misma URL, siendo que para el buen posicionamiento es muy importante que las principales palabras claves tengan cada una su propia URL. El problema del contenido en un sitio con tecnología parallax es cierto, pero no es un problema en sí para el posicionamiento, veamos por qué…

Contenido: el mayor dilema

El contenido que pongamos bajo la URL principal en una página web con parallax debe estar lo más optimizado posible, creando un equilibrio entre las palabras claves que nos interesa posicionar y un diseño que mantenga a los visitantes interesados en seguir recorriendo nuestro sitio ¡todo un desafío!

Generalmente los sitios con parallax poseen una única URL, bajo la cual se ubica todo el contenido. Para resolver esto y como técnica de posicionamiento podemos crear una home súper interactiva e innovadora y usar todavía algunas páginas internas y subsecciones que permitan ubicar el contenido bajo más de una única URL, en vez de usar anclas.

Debemos usar de manera inteligente los títulos que incluyamos en cada vista del scrolling ya que serán H1 y ya sabemos lo que eso significa para el posicionamiento y el uso de nuestras palabras claves. Muchos H1 compitiendo entre sí quizás no es una buena idea, pero si elegimos sabiamente algunos títulos y los incluimos en nuestro recorrido, el posicionamiento puede funcionar.

 

 

 

Ejemplo de página “perfectamente optimizada”
Fuente: SEOMoz – How Do I Build the Perfectly Optimized Page?

 

En una web con parallax scrolling, el contenido deberá acotarse significativamente. Mucho contenido en cada vista va en contra de la búsqueda de un mejor diseño y calidad visual.

¿Cómo generamos contenido para nuestro posicionamiento entonces? Simple, a través de pestañas o pop ups que aparecen cuando el visitante cliquea o pasa el puntero por determinado objeto. Estas pestañas no son consideradas contenido oculto (muy mal vistas por Google), ya que el usuario puede ver el contenido completo al realizar una acción en la web.

 

Diseño en capas, ¿una desventaja?

La creatividad y el ingenio deberán unirse también para encontrar la manera de ubicar los elementos en la página y las diferentes capas, de manera que no sobrecarguen la web y el tiempo de carga sea rápido. Es muy molesto ver el tiempo de carga de una web segundo tras segundo ¿No es cierto? Nuestros visitantes quieren ver el sitio YA, y los buscadores aprecian en gran medida eso: un sitio que se carga rápidamente seguramente tenga una mejor posición que aquel que demore mucho. Lo mejor es crear un diseño de pocas capas y quizás un poco más sencillo y convertir eso en un tiempo de carga más rápido.

Web con parallax scrolling y optimización SEO

Más ejemplos de las vistas de páginas internas:

 

Como pudimos ver, diseñar un sitio con parallax scrolling y optimizado para el posicionamiento en buscadores si es posible. Todo depende de la creatividad y experiencia de los profesionales a cargo. Este tutorial se puede ver en ingles aca How to create a parallax scrolling website with SEO

Aca hay otro articulo muy bueno sobre Parallax Scrolling and SEO

En Posicionamiento Web pensamos que es posible afrontar un reto como este, creemos que es un camino lleno de desafíos, pero posible de lograr. Poder realizar un sitio web parallax con posicionamiento en buscadores sin duda te pondrá por delante de tu competencia, y lograrás que tus visitas permanezcan más tiempo en tu página.

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